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落幕:ChinaJoy遇冷折射游戲行業洗牌

發布時間:2019-08-07 11:22:47  作者:網絡  來源:網絡  閱讀:57

    落幕:ChinaJoy遇冷折射游戲行業洗牌
      8月5日,一年一度的游戲業盛會ChinaJoy在上海落下帷幕。中國證券報記者在展會期間走訪各家游戲展商聽到最多的詞匯是“冷清”。一些多年參展的公司悄然消失,發布會活動亦銳減過半。而盡管有機構披露上半年行業收入正增長,但“產品荒”讓不少中小廠商日子不好過。業內人士指出,ChinaJoy展會出現的變化,反映出行業的現狀。隨著行業洗牌,領頭企業的地位在競爭中將得以進一步鞏固。出海業務則成為贏家們的另一塊戰場。
      中小廠商“逃離”
      大批中小廠商和渠道商未參與此次展會,這引起業內關注。“前幾年比較熱鬧的應用商店渠道,類似應用寶、UC、百度等都不見了,取而代之的是一些手機廠商以及手機運營商渠道,還有一些依靠游戲的直播平臺。不過,斗魚等幾家頭部直播平臺未來參會。”深圳一家手游公司人士沈昊(化名)稱,往年各種周邊活動大概150多個,今年大概縮減一半。ChinaJoy展商的變化反映了行業的現狀。
      “2016年、2017年,ChinaJoy可以說是盛大的聚會。當時,我以游客身份來參觀,整個會場水泄不通到處都走不動。”華東一家游戲上市公司人士黃凌(化名)不免感慨。
      自2018年3月末開始,國產游戲版號審批出現長達9個多月的停滯期。“尤其是2018年下半年開始,版號政策收緊,廠商不是特別好過,這在ChinaJoy上能大體反映出來。”黃凌表示,今年展會期間發布會比往年少,可能是受早前政策的影響,中小型游戲廠商還沒有緩過神來。
      中小廠商首當其沖面臨的問題是產品荒。伽馬數據《2019年1-3月移動游戲報告》顯示,今年一季度,收入TOP50的新游數量較去年同期大幅下滑,僅為3款;去年同期這一數據為8款。上海一家券商傳媒分析師指出,產品荒主要涉及中小廠商,中長尾的游戲增速放緩影響了整體行業。
      此次ChinaJoy的展位也出現了一些微妙變化。在一家游戲龍頭企業工作的楊慧(化名)發現,騰訊在寸土寸金的N4館比去年多租了一個展位,“N4館是一個核心展館,幾個大廠商都在N4館,這里有集聚效應。”
      往年展館的主要參展對象是主流游戲廠商,今年則多了包括快手、百度貼吧等新面孔。沈昊指出,新勢力出現也折射出行業的現狀。ChinaJoy對廠商來說花費不低,現金流好或處于快速發展的企業才能夠投入。
      出海業務受追捧
      展會冷清,但游戲出海業務受到追捧。領軍企業尤其重視海外業務。
      8月1日,在2019年中國國際數字娛樂產業大會上,多家企業高管均不同程度談及對出海業務的重視。巨人網絡總裁劉偉指出,推動文化出海,游戲擁有獨到的優勢,并介紹該公司在年初啟動的出海計劃。騰訊公司高級副總裁馬曉軼介紹,在相關媒體的IP出海報告中,騰訊占據了榜單前二十中的十一席。今年上半年,游族網絡在海外發行的《權力的游戲凜冬將至》頁游英文版獲得多次Facebook全球推薦。
      中國證券報記者注意到,B館云集眾多游戲服務商,其中以出海業務的居多。一家杭州的金融科技公司人士介紹,該公司立足跨境收款,將金融科技產品與海外游戲、變現等業務相結合,定制一套應用收款方案。在相隔不遠的展位,一家廣州專門服務出海業務的翻譯公司展位上羅列眾多游戲產品LOGO。該公司負責人稱,公司目前布局海外多地,為游戲廠商提供多種語言版本。
      出海受熱捧得益于收入的迅猛增長。伽馬數據日前發布的游戲產業半年報報告顯示,今年上半年,中國自主研發網游海外市場實際銷售收入為57.3億美元,同比增長23.8%,較去年同期增速有所突破。伽馬數據指出,這一變化受到多方面因素影響。首先,中國游戲市場發展迅速,游戲研發水平不斷提高,從而增強中國自研產品在海外的競爭優勢。其次,國內市場壓力較大,很多企業在海外市場尋找機會。
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